Après une progression de 13,5 % du marché du bassin de jardin en 2009 selon Prom’Animal, le marché semble s’être stabilisé en 2010. Ce sont toujours les bassins de petit volume qui obtiennent les meilleures performances. Les ventes d’éléments techniques et d’accessoires suivent logiquement cette préférence.

Cliquez sur la photo pour accéder au diaporama

Chaque année, Efficience 3 interroge pour Groupe J, plus de 10 000 consommateurs (1000 par mois sur 10 vagues entre août 2009 et juillet 2010) pour faire apprécier par les consommateurs, les enseignes qu’ils fréquentent, pour leurs achats de produits animaliers. Cette étude consommateurs donne ainsi le positionnement de chaque enseigne face à son inter concurrence tant nationale que régionale. Plusieurs enseignes retenues par les consommateurs et plusieurs personnalités du marché nominées par les fournisseurs ont été primées lors de la 25e cérémonie des Graines d’Or qui s’est tenue le mercredi 1er décembre, au Lido de Paris. Environ 550 personnes -fournisseurs, distributeurs, membres associatifs...- assistèrent à l’événement dans ce cadre prestigieux, où spectacles et invités d’exception ont enthousiasmé l’assistance entre les différentes remises de trophées. Compte-rendu de cette 25e édition..

Cliquez sur le visuel pour accéder au compte-rendu

Comment est né le succès des chaînes d’animaleries européennes ? Quels sont leurs points forts ? Quelles sont les bonnes idées dont nous pouvons nous inspirer au sein de leurs magasins ? Autant de questions auxquelles nous souhaitions répondre lorsque nous avons décidé de réaliser ces visites hors de nos frontières.

Cliquez sur la photo pour voir le diaporama des enseignes

En progression de près de 6 % au cours de l’année 2009, et toujours en croissance sur 2010, le marché du chat poursuit une progression constante depuis 5 ans. L’ensemble des fournisseurs et de la distribution s’accordent à penser qu’il s’agit encore d’un beau réservoir de croissance.

La fidélisation des consommateurs. Toujours plus de concurrence, des clients de plus en plus avertis et zappeurs, un pouvoir d’achat en berne... La distribution a devant elle un mur d’obstacles qu’elle doit franchir ou contourner quotidiennement pour gagner toujours plus de consommateurs. Mieux,  pour que ces derniers aient l’envie de revenir. La fidélisation reste l’un des meilleurs moyens pour y parvenir ! Mais encore faut-il utiliser les bonnes techniques. Si le premier réflexe se concrétise le plus souvent par le fait de proposer la carte de fidélité, la fidélisation dans sa globalité va bien au-delà.

Le vivant en circuit spécialisé  
La présence d’une offre vivant n’est plus systématique aujourd’hui, au sein du circuit spécialisé. Certains points de vente ont choisi de ne pas l’inclure dans leurs structures. Pourtant, le marché tout entier repose sur cette offre vivant. En suscitant l’intérêt du grand public pour les animaux, le circuit spécialisé participe au développement des ventes d’inerte.